На мероприятии Brandcast 2026 компания YouTube анонсировала новую функцию «Купить с Google Pay» для телевизоров с подключением к интернету. Эта опция позволит пользователям приобретать товары, демонстрируемые в рекламных роликах, непосредственно с экрана телевизора всего в два клика. Хотя нововведение обещает упростить покупки, оно также может сделать рекламные объявления на платформе ещё более навязчивыми.
Интеграция покупок в просмотр контента
YouTube продолжает развивать направление по превращению телевизора в полноценную торговую платформу. Новая функция, представленная на Brandcast 2026, предназначена для работы на Smart TV и стриминговых устройствах, поддерживающих приложение YouTube. Пользователи смогут совершать покупки с помощью Google Pay в два действия, не прерывая просмотр.
Работа над такими интерактивными рекламными объявлениями ведётся с прошлого года. Ранее YouTube уже демонстрировал динамические товарные ленты, которые появлялись рядом с рекламой на ТВ-экранах. Зрители могли просматривать товары с помощью пульта дистанционного управления, а затем сканировать QR-код телефоном для совершения покупки. Теперь же функция прямого оформления заказа будет интегрирована непосредственно в ТВ-приложение YouTube.
Последствия для пользователей и рекламодателей
Хотя возможность мгновенной покупки увиденного в рекламе товара может быть весьма удобной, она также создает риск импульсивных приобретений. Эксперты отмечают, что усиленное внимание YouTube к торговым функциям может сделать пользовательский опыт на платформе значительно более коммерциализированным. Если интерактивные рекламные блоки, занимающие часть экрана, уже вызывали вопросы, то прямая функция оформления заказа может сделать рекламу ещё сложнее для игнорирования.
Расширение рекламных и AI-инструментов
Анонс новой функции является частью более широкого комплекса инструментов для рекламы и искусственного интеллекта, представленных YouTube на Brandcast 2026. Среди других нововведений компания заявила о следующем:
- система подбора спонсоров на базе искусственного интеллекта;
- расширенные партнерские инструменты для авторов контента;
- создание рекламных видеороликов с помощью ИИ, основанное на моделях Google Gemini, Veo и Nano Banana.
