Магазин Macy’s переместился в метавселенную за покупками. В среду Macy’s представила “mstylelab”, цифровую модную платформу, которая позволит создавать захватывающие впечатления, первое из которых — путешествие в метавселенную с новым частным брендом Macy’s On 34th в удобной для покупок среде. Следующей активацией mstylelab станет погружение в метавселенную, не связанное с модой, которое состоится в ноябре и будет приурочено к параду Macy’s в честь Дня благодарения.
Идея состоит в том, чтобы по-другому наладить контакт с существующими покупателями Macy’s и привлечь новых, особенно тех, кто больше интересуется Интернетом и технологиями, а также заинтересовать их всех. Программа mstylelab fashion experience, разработанная с использованием технологии Journee metaverse, включает в себя создание имени пользователя и персонализированного аватара, который путешествует по сюрреалистически изображенному Нью-Йорку с парящими в воздухе контрольными точками Macy’s star и стилями от бренда Macy’s на 34-й улице.
Этот сервис доступен для покупки по ссылке в корзине покупок. Вы управляете движениями своего аватара с помощью курсора. Это похоже на игру, в которой нет победителей и проигравших, хотя в качестве подарков предоставляются персонализированные цифровые футболки, которые сочетаются с вашей цифровой тканью mstylelab. “Мы рады запустить mstylelab, очередное развитие нашей цифровой стратегии Web3, создающее центр вдохновения стилем и открытий на стыке моды и технологий”, — сказал Дэйв Торрес, вице-президент Macy’s по интерактивному маркетингу. “По мере роста и развития цифровой платформы и сообщества mstylelab мы будем внедрять новые технологии и опыт, создавая захватывающее повествование, ориентированное на моду и стиль, в веселой и доступной для покупок среде”.
Journee специализируется на размещении, управлении и создании иммерсивных цифровых пространств, таких как виртуальные магазины и интерактивная розничная торговля. Mstylelab доступен на любом устройстве, в любом браузере, по адресу macys.
Com/mstylelab. “Мы рады сотрудничать с таким всемирно известным брендом, как Macy’s, чтобы продемонстрировать будущее розничной торговли модной одеждой. Это уникальная активация в метавселенной, которая позволит получить такой захватывающий опыт более широкой аудитории”, — говорится в заявлении Эрики Лэнг, главы американского подразделения Journee. “Потребители ищут множество точек соприкосновения на разных платформах, чтобы легко интегрировать захватывающие виртуальные впечатления в свой потребительский опыт.
Эта инновационная технология выведет индустрию моды, как и многие другие, на новый этап развития. Привлечение потребителей там, где они есть, и предоставление им новых способов совершать покупки и взаимодействовать друг с другом имеет жизненно важное значение для углубления их отношений с брендами”.
В случае с парадом Macy’s в честь Дня благодарения Macy’s использует платформу On Cyber для технологии metaverse. “Mstylelab стремится переосмыслить моду как основу для инноваций, сочетая технологии и иммерсивную среду, чтобы способствовать открытиям, самовыражению и взаимодействию”, — говорится в заявлении Macy’s.
Будущие мероприятия Macy’s в mstylab будут по большей части посвящены моде.