МИЛАН — Лусио Ди Роза не любитель селфи, и вы не найдете его фотографий, на которых он позирует со знаменитостями, которых он помогал одевать на красную дорожку, от Анджелины Джоли и Сальмы Хайек до Хилари Суонк, Риз Уизерспун, Райана Рейнольдса, Дуэйна Уэйда или Шэрон Стоун. “Моя работа — работать за кулисами”, — скромно сказал он, и его страсть и отношение к своей профессии, которая включает в себя множество полезных моментов и бессонных ночей, способствовали его успеху. “Лусио — самый трудолюбивый, творческий и искренний человек в этом бизнесе”, — сказал Стоун в интервью WWD. “Его долгая история взаимоотношений в индустрии моды наполнена честностью и комплексным пониманием моды как бизнеса.
Он — единственный в своем роде среди многих”. Спустя пять месяцев после открытия своего стратегического брендингового агентства LDR22 в Лос-Анджелесе Ди Роза расширяет концепцию своего бутик-шоу-рума, открывая новое помещение в красивом и легендарном миланском дворце Мели Лупи ди Соранья, построенном в 19 веке. Он тщательно отреставрировал интерьеры и комнаты, украшенные фресками, сохранив оригинальные деревянные полы с изысканным графическим рисунком.
Он украсит большие салоны произведениями искусства Этторе Соттсасса и бронзовыми скульптурами Игоря Миторая из своей личной коллекции и наполнит их всеми вещами от Fornasetti, от завораживающих и романтичных обоев Nuvole, на панелях которых изображены парящие облака, до ваз, тарелок и чайных чашек. “Каждая деталь должна демонстрировать высочайший уровень совершенства и говорить о роскоши, но в то же время передавать идею уютного дома”, — объяснил Ди Роза во время осмотра помещения, а затем в своей квартире в центре Милана, также украшенной прекрасными произведениями искусства. “Крайняя роскошь должна быть совершенной”. Официальное открытие LDR22 в Милане запланировано на 4 декабря, а на 13 декабря запланирована коктейльная вечеринка в честь открытия. Ди Роза сказал, что это отвечает потребностям рынка, поскольку многие из его клиентов хотят иметь безопасное и уединенное место вдали от папарацци и любопытных глаз, например, после показа мод или во время примерки перед каким-либо мероприятием.
Ди Роса верит в то, что европейский бутик-шоу-рум в Милане, расположенный в специально отведенном месте, будет не только демонстрировать продукцию, но и предлагать корпоративные консультации и редакторские возможности международной пресс-службы, привлекать знаменитостей и влиятельных лиц, планировать мероприятия, искать таланты, разрабатывать концепции кампаний и руководить ими, а также сотрудничать с благотворительными организациями (впервые с Спасите детей). “Роскошная одежда должна демонстрироваться именно так”, — сказал он. Палаццо также будет служить местом, где знаменитости будут принимать клиентов по стилю, с отдельным входом, защищенным от папарацци. “Чего хотят знаменитости, так это чувствовать себя как дома, распуская волосы”, — говорит Ди Роза, который любит принимать гостей и лично готовит для них.
Страстный коллекционер произведений искусства, Ди Роза планирует проводить выставки в палаццо, которое он рассматривает как место экспериментов для начинающих художников и студентов академии. Он попросил арт-консультанта и куратора Джессику Тангетти, которая долгое время сотрудничала с его собственной частной коллекцией, проконтролировать художественную концепцию выставочного зала.
Среди первых клиентов Ди Розы в Милане — Tod’s, Mach &, Mach, Мармар Халим, Des Phemmes, Рауль Мишра, The Attico, Taller Marmo, Retrofete, отели Mandarin Oriental в Милане и Palazzo Parigi в Милане. Совсем недавно в Сети появились фотографии Тейлор Свифт с сумкой от Tod’s и Энн Хэтэуэй в платье Attico.
Ди Роза сказал, что расположение в Милане стало ответом на высокий спрос рынка, что позволило сократить разрыв между Европой и США. Он рассказал об “искусстве сочетать” бренды с подходящими знаменитостями и наоборот, выстраивая отношения не только на красной дорожке. “Я увидел, что на рынке есть пробел и отличная возможность открыть магазин в Милане в уникальном месте”, — сказал он. Ди Роза работает более двух десятилетий, начиная с Giorgio Armani, а затем переходя к Versace, Elie Saab и Dolce & Gabbana.
Он тесно сотрудничал с владельцами брендов и креативными директорами и укреплял связи с индустрией развлечений, где его внимание было сосредоточено на стилист, знаменитостях и специальных проектах. “Моя миссия состоит в том, чтобы объединить известные и развивающиеся бренды, как с индустрией развлечений, так и с ключевыми международными знаменитостями, развивая долгосрочное, уникальное в своем роде взаимодействие”, — сказал Ди Роса. По этой причине его называют свахой знаменитостей, связывая их с нужными брендами, он подчеркнул, что на анализ компаний уходят месяцы, чтобы убедиться в наличии видения, долгосрочной стратегии и сильной ДНК бренда, чтобы они подходили знаменитостям. “Вид платья, женщина и мероприятие — все это должно сочетаться”, — сказал он. “Работать с Лусио — это мечта.
Он действительно понимает своих клиентов и их бренды”, — сказала знаменитый стилист Петра Фланнери, которая работала с такими знаменитостями, как Эмма Стоун, Зои Салдана, Эми Адамс и Эмилия Кларк, и это лишь некоторые из них. “У него врожденный талант объединять людей.
Он определенно может повлиять на узнаваемость бренда, создавая бесчисленные модные моменты. Когда он проводит мероприятие в одном из своих прекрасных шоу-румов, он создает ажиотаж. Люди хотят прийти, потому что они любят Лусио и знают, что у него золотые руки”. Для Ди Розы нет невыполнимых задач, и ему не раз приходилось сталкиваться с драмами, которые случались в последнюю минуту, например, когда актрисы меняли свое решение в самый последний момент — иногда переодеваясь в незаконченные платья, в складках которых все еще были спрятаны булавки, — сказал он, все еще содрогаясь при воспоминании. Обладая острой, как бритва, сосредоточенностью, он научился сохранять спокойствие и идти вперед.
Он считает, что годы работы с Armani (с 2002 по 2005 год) и Донателлой Версаче сформировали его карьеру. От первого, по его словам, он “научился строгости и чувству ответственности”, в то время как в Versace, к которому он присоединился после Armani до 2019 года, он по-прежнему восхищается “настоящим кутюрным пошивом и конструкцией одежды”. Он вспомнил, как, будучи молодым человеком, выросшим на морском курорте Форте-дей-Марми в Тоскане, он купил свои первые рубашки с принтом от Versace, испытывая страсть к бренду. “Я звонил в их офисы и вешал трубку, просто чтобы услышать, как они отреагировали”, — сказал он со смешком.
Он вспомнил, как прошел первое «испытание огнем» Донателлы Версаче, когда одел Суонка, Джессику Альбу, Уму Турман и Сальму Хайек, среди прочих, в наряды от Версаче на своей первой церемонии вручения «Оскара». Он подчеркнул, что никогда не платил актерам за продакт-плейсмент и не собирается этого делать.
Покинув Versace, он перешел в Dolce &, Габбана поможет бренду после его провала в Китае в 2018 году. Он добился успеха, и когда 35 знаменитостей носили одежду бренда на церемонии вручения премии «Оскар» в 2022 году, он решил, что пришло время двигаться дальше и заняться другим делом: создать свой личный бизнес, добавив к своему прозвищу номер удачи 22.
