Частная инвестиционная компания LionRock Capital приобрела у Asics Corporation бренд Haglofs AB, производящий товары для активного отдыха. В настоящее время компания Haglofs, базирующаяся в Бромме, Швеция, продается в 28 странах и с 2010 года является дочерней компанией Asics. Шведская компания была основана в 1914 году Виктором Хаглофом, плотником, который намеревался создать рюкзак, способный выдержать путешествия по стране независимо от погоды.
Помимо рюкзаков и других аксессуаров, Haglofs продает спортивную одежду, верхнюю одежду для активного отдыха, походные ботинки, спальные мешки, перчатки и другие предметы первой необходимости для лыжников, туристов и других любителей активного отдыха. Располагая 11 отдельно стоящими магазинами в Европе и двумя pop-up, компания предлагает женские и мужские коллекции, а также товары для детей.
Бренд верит в то, что каждый может наслаждаться отдыхом на свежем воздухе — в любую погоду. В понедельник в интервью глава европейского подразделения LionRock Том Питтс отказался комментировать условия сделки и годовой объем продаж Haglofs. Увольнений в Haglofs, где работают 240 человек, в настоящее время не ожидается, сказал он: “Вы растете, расширяя свое присутствие. Там вообще ничего не планируется”. Сделка знаменует собой первое приобретение компанией LionRock компании по производству одежды, специализирующейся на производстве верхней одежды.
Аутентичное наследие Haglofs и его переход в стиль жизни были частью привлекательности, и, по словам Питтса, менять причину этого не планируется. “Если вы посмотрите на их социальный след, то увидите, что он действительно находит отклик у тех, чья жизнь практически сосредоточена на природе.
Это понимание того, кто они такие, кто их избиратели, и стремление установить с ними связь всеми возможными способами”, — сказал он. Компания Haglofs решила не предлагать никаких скидок в “Черную пятницу», и «эта позиция находит отклик у всех, кто связан с брендом. И вы это понимаете и поддерживаете», — сказал Питтс. По словам Питтса, в некоторых странах Европы, таких как Германия и Франция, рынок Haglofs недостаточно распространен, и в США он ”очень слабый». ”Кроме того, у Lionrock есть некоторое физическое присутствие в Китае, и LionRock будет следить за тем, как Arc’teryx расширяется в регионе. Фирма не связана с брендом, но модель “обеспечивает определенный комфорт в своем сегменте.
Это замечательный продукт, и они проделали с ним фантастическую работу”, — сказал он. “Они невероятно преуспели с Arc’teryx на материке. Когда мы впервые рассмотрели вопрос о приобретении Anta [контрольного пакета акций] в American Sports в 2019 году за 5,2 миллиарда долларов, мы подумали, что это довольно завышенная оценка того, что они приобрели.
Но со временем они очень хорошо справились с этим приобретением. Китай, безусловно, во многом обеспечил такой рост доходов”. У LionRock уже есть серьезные связи с Китаем, благодаря бывшему олимпийскому гимнасту и авторитетному руководителю Ли Нину, который является “крупным” партнером с ограниченной ответственностью и председателем инвестиционного совета.
У него также есть одноименная компания по производству спортивной одежды и спортивного инвентаря, базирующаяся в Пекине. Ключевым фактором продаж в Китае является то, что вы остаетесь “верны своему бренду». Пока вы придерживаетесь определенного сбалансированного подхода во всем, у вас все будет в порядке. Китайский потребитель — замечательный потребитель, которого никогда нельзя недооценивать», — сказал Питтс. В целом, по словам Питтса, LionRock “по-настоящему взволнована” своим новым приобретением Haglofs endeavour. “Это не реструктуризация. Есть рынки, на которых компания недостаточно представлена или даже недоступна. У него такой широкий ассортимент, а продукт, по нашему мнению, является лучшим в своем классе. Интересно попробовать изучить некоторые из этих альтернативных рынков“.
