Согласно анализу поисковых данных Google Trends, поиск Кейт Миддлтон в длинных белых халатах увеличился на 1331 процент после того, как она появилась на рождественской службе “Вместе на Рождество” в длинном белом пальто от Криса Керра 8 декабря в Лондоне.
Эксперты в области моды из Karen Millen, британского современного бренда, обнаружили, что количество онлайн-запросов на длинные белые пальто за неделю увеличилось почти в 14 раз по сравнению со средним показателем, достигнув 205-процентного роста в США. В заявлении пресс-секретаря Карен Миллен говорится: “Эти недавние находки проливают свет на то замечательное влияние, которое Кейт Миддлтон оказывает не только на королевские мероприятия, но и на мир моды. Всплеск онлайн-поисков «длинных белых пальто» после ее элегантного появления на ежегодном концерте рождественских гимнов подчеркивает ее неоспоримое влияние на тенденции стиля”. Крис Керр, дизайнер, создавший белое пальто Миддлтон, больше всего известен как портной свадебных костюмов на Сэвил-Роу.
Бренд позиционирует себя как старейший в Сохо, специализирующийся на пошиве одежды на заказ, и был основан на Бервик-стрит в 1960 году отцом Керр, известным как мистер Эдди. Влияние Миддлтон на моду помогло брендам полностью раскупиться. В 2022 году, когда она надела туфли-лодочки Alicia от Camilla Elphick на благотворительный матч по поло, их продажи были полностью распроданы. По словам бренда, туфли-лодочки Alicia по-прежнему являются одной из самых популярных пар благодаря принцессе Уэльской.
Способность королевской семьи способствовать увеличению продаж бренда, часто в отношении определенного продукта, известна как “Эффект Кейт». ”Один из самых ранних примеров “эффекта Кейт” был в 2010 году, когда Миддлтон и принц Уильям объявили о своей помолвке, и на ней было королевское синее платье от Issa. Платье, которое она надела, было распродано за пять минут.
Несмотря на то, что Issa закрылся в 2015 году, дизайнер Даниэлла Хелайел считает, что Миддлтон помогла ее бренду заявить о себе.
