Точно так же, как музеи осознали преимущества редакторского превосходства, аукционные дома также развили свой контент, каталоги и маркетинг. В соответствии с этой идеологией в список штатных сотрудников Sotheby's включена Кристина О'Нил. Бывший главный редактор WSJ, издания о роскошном образе жизни Wall Street Journal. Журнал был назначен главным редактором Sotheby's Magazine. В конце апреля она объявила о своем уходе из подразделения, принадлежащего Dow Jones. Уважаемый О'Нил вступает в новую должность и с 8 января будет руководить новым подразделением. Она будет подчиняться непосредственно Гарету Джонсу, директору по маркетингу Sotheby's. Ее назначение является частью запуска Sotheby's Media, которая включает в себя журнал и связанный с ним многоканальный контент, включая цифровые, аудио- и видеоматериалы. Чувствуя себя в своей тарелке среди знаменитостей и других известных личностей, О'Нил также проведет показательное мероприятие для журнала аукционного дома следующей осенью.
Представитель Sotheby's отказался сообщить какие-либо подробности об этом событии в понедельник. Помимо своих редакторских ноу-хау и обширного списка состоятельных контактов, О'Нил также предлагает информацию о секторе моды и роскоши, который все больше завоевывает позиции у Sotheby's и его конкурента Christie's с точки зрения продаж и клиентов.
Аукционист делает все возможное для расширения участия в социальных сетях и охвата потребителей. Еще одним недавним дополнением стал Ник Марино, который присоединился к Sotheby's в качестве руководителя отдела контента. На этом посту он разрабатывает и расширяет глобальную контент-стратегию для сайта Sotheby's, его приложения, информационных бюллетеней, прямых трансляций аукционов, социальных сетей и других элементов. Имея 87 500 подписчиков в Instagram, О'Нил знает все о том, как увеличить число покупателей.
За 25 лет работы она работала в Harper's Bazaar, New York Magazine и Time Out New York. О'Нил впервые присоединился к WSJ. Журнал появился в 2012 году, когда он был перезапущен в качестве издания о культуре и моде, доступного подписчикам Wall Street Journal.
Она была третьим редактором журнала, который дебютировал в 2008 году в рамках усилий Руперта Мердока по превращению журнала в общенациональное издание широкого профиля и прямой конкуренции с New York Times. О'Нил представила новый логотип, выполненный строгим шрифтом Escrow.
Она также пригласила в качестве колумнистов несколько ярких личностей, в том числе покойного модельера Карла Лагерфельда, бывшего игрока НБА и предпринимателя Дуэйна Уэйда и артистку Марину Абрамович. Во время своего правления О'Нил добавила полностью укомплектованный отдел новостей style для освещения последних отраслевых новостей.
Она также разработала стратегию журнала в области цифровых технологий и социальных сетей, расширение Apple News+, еженедельную субботнюю рассылку новостей и мероприятия, в том числе ежегодную премию журнала "Инноваторы".