Lululemon официально выходит на рынок одежды для тела. Новая коллекция Lululemon “Wundermost” — от боди до бюстгальтеров — изготовлена из новой ткани Ultra Soft Nulu. Эта ткань, которая растягивается в четыре стороны, двухслойная, впитывает пот и быстро сохнет, а также отличается мягкостью на ощупь, бережной фиксацией и эстетичностью для повседневной носки.
Коллекция состоит из девяти облегающих силуэтов и 14 цветов. В коллекции представлены четыре боди, два бюстгальтера без косточек и три топа размером от 0 до 14 и от XXS до XL. Цены варьируются от 38 до 88 долларов. Компания предложит несколько фасонов боди, в том числе асимметричное, водолазку, вариант без рукавов с имитацией шеи и вариант с квадратным вырезом и длинными рукавами. Lululemon также выпускает водолазку с длинным рукавом, укороченную футболку с круглым вырезом и рубашку с длинным рукавом с круглым вырезом.
Бюстгальтеры включают в себя бюстгальтер-спагетти с круглым вырезом, треугольный бюстгальтер без косточек и укороченную майку с круглым вырезом. В коллекции представлены цвета: черный, эспрессо, френч-пресс, кость, темно-синий, розовый соник, искрящийся зеленый, туманная раковина, бледный лен, ява и пыльная глина.
Элизабет Биндер, директор по маркетингу Lululemon, сказала, что компания увидела возможность для расширения. “Мы прислушиваемся к мнению наших гостей, когда речь заходит о выборе продукта, который мы создаем. Для Wundermost мы изучили реакцию гостей на предлагаемые нами боди и повседневные модели бюстгальтеров и поняли, что есть возможность сделать больше.
Наша категория одежды для боди основана на самой мягкой на сегодняшний день инновационной ткани — Ultra Soft Nulu. Одежда для тела стала неотъемлемой частью гардероба, и мы рады расширить эту категорию, представив коллекцию, которая, по словам гостей, сочетает в себе стиль и универсальность, а также удобную посадку и ощущение комфорта, на которые они рассчитывают от Lululemon”, — сказал Биндер.
Она сообщила, что с 17 октября Wundermost появится в избранных магазинах Lululemon и онлайн-магазинах по всей Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанскому региону. “У нас также есть эксклюзивное предложение Wundermost в Нью-Йорке, которое продлится несколько недель. Это пространство, где гости могут познакомиться с коллекцией и сделать покупки в уникальной, тактильной и красивой обстановке”, — сказала она.
Она отметила, что, хотя они и раньше выпускали отдельные модели, “эта коллекция действительно знаменует собой дебют в нашей категории, основанный на внедрении нашей самой мягкой инновационной ткани на сегодняшний день. “Мы потратили время на разработку чего-то по-настоящему уникального, начиная с инновационных материалов и заканчивая технической конструкцией и привлекательным дизайном каждого изделия”, — сказал Биндер. Когда его спросили, сможет ли боди-одежда Lululemon конкурировать с существующими на рынке брендами, такими как Skims, Spanx, Savage x Fenty, Victoria’s Secret и Commando, Биндер уклонился от ответа и сказал: “В Wundermost мы используем стиль и ощущения, которые гости знают и любят в нашей одежде для активного отдыха, и привносим в нее это дополнение к нашей повседневной одежде, придающее ей особую важность в сочетании с другими вещами для повседневного образа”. С 13 по 22 октября покупатели могут ознакомиться с коллекцией в магазине Wundermost pop-up на Западном Бродвее, 401, с 11 утра до 7 вечера.
Обсуждая с аналитиками прибыль за второй квартал в августе, Кэлвин Макдональд, главный исполнительный директор, отметил, что Lululemon демонстрирует “устойчивый рост ассортимента продукции, категории и расширение рынка сбыта.” “В третьем квартале эта формула практически не изменится. ..Скорость внедрения инноваций, конвейер и запуски в течение каждого квартала продолжают расти”, — сказал он. Компания Lululemon заявила, что видит возможности для повышения узнаваемости бренда, выхода на международный уровень, расширения магазинов с высокой посещаемостью и продолжения разработки инновационных продуктов.
Компания, которая потратила 500 миллионов долларов на приобретение Mirror в 2020 году, заявила в сентябре, что прекратит продажи продукта к концу 2023 года и вместо этого будет сотрудничать с Peloton в качестве основного партнера по производству спортивной одежды и цифрового фитнес-контента.
