В минувшие выходные толпы людей заполонили торговые центры и центральные кварталы, что вывело розничных продавцов из затишья, наступившего в начале декабря, и породило предвкушение серьезных покупок подарков в последнюю минуту в предстоящие Супер-субботние выходные.
В минувшие выходные дожди и ветры обрушились на большую часть Восточного побережья, затруднив путешествия, но почти не помешав шопингу. Пятая авеню в центре Манхэттена в воскресенье, которая была закрыта для движения с полудня до 18:00 на участке от 48-й до 57-й улиц, была заполнена покупателями и туристами.
Торговые центры Macy’s Herald Square и Bloomingdale на 59-й улице были переполнены посетителями, и отчеты отраслевых экспертов о посещаемости торговых центров также были положительными. “Мы определенно видели, как за выходные увеличилось количество посетителей. Он был сильнее, чем в предыдущие выходные”, — сказал Стивен Лебовиц, главный исполнительный директор CBL Properties, инвестиционного фонда недвижимости в Чаттануге, штат Теннесси, который объединяет 94 торговых центра, заведения под открытым небом, лайфстайл-центра и аутлет-аутлет-центра.
Отвечая на вопрос о “Супер-субботе» и предстоящей неделе, Лебовиц сказал: «Будет много народу. Большинство школ не работают. Это поможет с дорожным движением. Ритейлеры приберегают свои самые яркие акции для ”Супер субботы“, которая в этом году состоится 23 декабря. «На прошлой неделе цены на все товары среднего ценового диапазона выросли. Anthropologie просто поражала”, — сказал один из руководителей крупного девелоперского центра, который охарактеризовал торговые центры как оживленные в выходные. “Цены на роскошь упали не так сильно”, — добавил исполнительный директор, имея в виду тенденцию к снижению продаж предметов роскоши в последние месяцы. “В King of Prussia за пределами Филадельфии было очень многолюдно”, — сказал Эван Голд, исполнительный вице-президент Planalytics, посетивший региональный торговый центр, один из крупнейших в стране. По словам Лебовитца, тенденции распродаж в прошлые выходные соответствовали «Черной пятнице»: покупатели отдавали предпочтение косметике, повседневным украшениям, спортивным товарам и сувенирам, таким как наполнители для чулок. “Чем больше рекламы в магазине, тем лучше он работает”. Лебовитц также отметил, что магазины столкнулись с жесткими праздничными условиями по сравнению с прошлым годом, но универмаги CBL Properties выполняют свои планы по продажам.
В этом году выручка универмагов в целом снизилась по сравнению с прошлым годом. Ожидается, что розничные сети в предпраздничные дни получат незначительный прирост на 2-4% по сравнению с прошлым годом, при этом сезон будет активно развиваться. Согласно опросу Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights & Analytics, почти 142 миллиона потребителей планируют совершить покупки в Супер-субботу. Это значительный рост по сравнению с последним разом, когда «Супер суббота» приходилась на 23 декабря, когда, по данным NRF, в этот день в 2017 году за покупками, как ожидается, придут 126 миллионов потребителей. «Суперсуббота» может стать самым масштабным днем покупок в году, даже более масштабным, чем «Черная пятница». “Ритейлеры приберегают некоторые из своих самых популярных рекламных акций для «Суперсубботы».
Это будет что-то невероятное”, — сказал Лебовиц. Ранние праздничные акции, некоторые из которых начались уже в октябре этого года, привели к некоторым распродажам в традиционно крупные дни покупок, такие как Черная пятница и Киберпонедельник, хотя ритейлеры сообщили WWD, что на Кибер-неделе, которая проходит с Дня благодарения по Киберпонедельник, в целом наблюдался неплохой уровень покупок.
Однако ранняя праздничная кампания, как ожидается, не помешает проведению «Супер субботы». На самом деле, вся эта неделя должна быть очень насыщенной в обычных магазинах по целому ряду причин. Миллионы американцев ждут нескольких дней до Рождества, чтобы купить подарки, надеясь получить то, что, как они ожидают, станет самой большой скидкой в сезоне, погода на этой неделе будет благоприятной для покупок в большинстве дней и на большей части территории страны, и многие школы на этой неделе закрыты на каникулы. Кроме того, в последние дни перед Рождеством в магазинах будет много народу, потому что онлайн-заказы замедляются по мере приближения крайних сроков доставки товаров до Рождества.
Согласно опубликованному в понедельник отчету RetailMeNot, на веб-сайте перечислены купоны, промо—коды для получения скидок и предложения по возврату наличных, “В то время как стандартная доставка занимает от трех до пяти рабочих дней, это не включает время обработки заказа — время, которое требуется продавцу, чтобы забрать ваш заказ». товар, упакуйте его в коробку и отправьте. Поэтому не думайте, что товар, заказанный ровно за пять дней до 24 декабря, прибудет вовремя.
Розничным продавцам требуется немного времени (в лучшем случае день или два), чтобы подготовить ваш заказ к отправке. ” “Теплые температуры и в целом сухие условия на этой неделе, особенно в Супер-субботу, будут способствовать увеличению пешеходного потока в торговые центры и рестораны. Но Западное побережье может стать исключением, здесь неделя начинается с тепла, а к концу недели похолодает до уровня ниже прошлогоднего, а также пройдут осадки на основных рынках и снегопады на возвышенностях”, — сказал Голд из Planalytics.
Голд сказал, что на этой неделе в Лос-Анджелесе будет 60-70 градусов тепла, и к концу недели похолодает. “Дожди будут там в основном, особенно в середине недели, но к концу недели/Супер-субботе прояснится. ” По словам Голда, на большей части территории страны более теплые условия по сравнению с прошлым годом снизят спрос на сезонные товары в годовом исчислении. “В Чикаго большую часть этой недели температура будет переваливать за 40 градусов, что более чем на 20 градусов теплее, чем в прошлом году. В Нью-Йорке неделя начнется с 60-градусной жары, а к концу недели похолодает, хотя температура все равно будет выше, чем в прошлом году…С точки зрения конкуренции, аналогичная неделя розничной торговли в прошлом году была самой холодной в США с 2000 года”. Отвечая на вопрос о штормах, бушевавших в прошлые выходные, Голд сказал: “Воздействие на Юго-Восточные, Срединно-Атлантические и Северо-восточные регионы за последние несколько дней и вплоть до сегодняшнего дня (понедельника) не было значительным с точки зрения розничной торговли.
Поскольку это был дождь, а не снег, и поскольку самый сильный дождь на основных рынках Северо-Востока пришелся на конец выходных, влияние на посещаемость магазинов было минимальным. Потребители смогли добраться до торговых центров и других мест для шоппинга”. Один из руководителей международного модного бренда в понедельник рассказал WWD: “Праздничные дни, связанные с Днем благодарения, были очень насыщенными. Начало декабря выдалось более слабым.
Мы придерживаемся бюджета, но в целом бизнес розничных продавцов был не очень устойчивым.… Сейчас все очень консервативно подходят к 2024 году. Инфляция повлияла на покупателей, не относящихся к категории роскоши, и они стали делать очень избирательный выбор. ”Хотя некоторые цены снизились, например, на бензин и яйца, покупатели этого не почувствовали. “Последствия инфляции все еще сохраняются, что мешает покупателям совершать более взвешенные покупки.
Действительно, казалось, что в розничной торговле наступил настоящий спад. Люди предсказывают рост продаж. Чем все это закончится, я не знаю. Безусловно, стратегии продвижения являются агрессивными. Это очень благоприятная среда для продвижения. Розничные продавцы, с которыми я имею дело, постоянно проводят рекламные акции”. Данные компании RetailNext, которая использует технологию для отслеживания розничного трафика в магазинах и торговых центрах, показывают, насколько глубоким было декабрьское затишье в розничной торговле.
Динамика трафика в США за вторую неделю декабря снизилась на 4% по сравнению с 2022 годом, а чистые продажи снизились на 4,7%. Коэффициент конверсии снизился на 0,7% по сравнению с прошлым годом, в то время как количество единиц на транзакцию снизилось на 1%, а средняя стоимость транзакции выросла на 1,7% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
RetailNext также сообщила, что трафик во вторую неделю декабря снизился на 0. 9% — в магазинах товаров для здоровья и красоты, за ними следуют магазины обуви (минус 3,6%) и магазины одежды (минус 4,1%). Посещаемость ювелирных магазинов снизилась на 4,3 процента, а магазинов товаров для дома — на 6,7 процента по сравнению со второй неделей декабря прошлого года.
Во всех регионах во вторую неделю декабря наблюдался спад: на Среднем Западе — на 3%, на Западе — на 4,2%, на Юге — на 4,3%, а на Северо-востоке — на 4,6%. Трафик в торговых центрах сократился на 4,2 процента. За вторую неделю декабря трафик в магазинах, не расположенных в торговых центрах, снизился на 3,8%. Трафик в магазинах, расположенных на открытом воздухе, снизился на 5% по сравнению с отрицательными 3,5% в магазинах, расположенных внутри торговых центров.
