Большинство владельцев смартфонов осведомлены о том, что их активность используется для показа таргетированной рекламы. Однако далеко не все знают, как именно работает этот механизм сбора данных и как инструменты Apple позволяют существенно ограничить подобные практики. Функция под названием App Tracking Transparency (прозрачность отслеживания в приложениях) была создана для того, чтобы дать пользователю контроль над доступом программ к уникальному рекламному идентификатору устройства.
Содержание
Принцип работы защиты Apple
Функция App Tracking Transparency предоставляет простой выбор: разрешить приложению отслеживать активность или запретить это. В случае отказа Apple блокирует доступ приложения к идентификаторам, которые связывают действия пользователя в программе с его профилем в рекламных сетях. Без прямого разрешения приложение не может собирать данные о местоположении, рекламный ID или иную информацию, необходимую для формирования таргетированных объявлений.
Система была представлена в 2020 году на конференции Worldwide Developers Conference и внедрена в iOS 14.5. В последующих обновлениях, включая iOS 17, компания расширила возможности конфиденциальности, добавив настройки приватности для поиска и усиленные меры защиты данных на случай кражи устройства.
Влияние на рекламный рынок
Внедрение этой технологии вызвало неоднозначную реакцию в индустрии. Правозащитники приветствовали инициативу, в то время как крупные платформы, такие как Meta*, выразили обеспокоенность из-за угрозы своим бизнес-моделям. По данным исследования Financial Times, в 2021 году из-за массового отказа пользователей от отслеживания такие площадки, как Snapchat, Facebook*, Twitter и YouTube, совокупно потеряли около 9,85 миллиарда долларов рекламной выручки.
Как ограничить отслеживание в iOS
Пользователи могут изменить настройки конфиденциальности в любой момент, даже если они ранее дали согласие на сбор данных.
- При первом запуске нового приложения система автоматически выводит уведомление с запросом на отслеживание. Можно выбрать вариант «Попросить приложение не отслеживать», чтобы заблокировать доступ к данным.
- Для глобального запрета запросов на отслеживание необходимо перейти в «Настройки» — «Конфиденциальность и безопасность» — «Трекинг» и деактивировать переключатель «Запросы на отслеживание от приложений».
- В этом же разделе меню можно настроить разрешения для каждого приложения по отдельности, переключив соответствующие тумблеры в списке.
Стоит учитывать, что отключение этой функции не удаляет рекламу полностью — она просто становится менее персонализированной и не привязывается к истории действий пользователя в интернете.
Важные нюансы приватности
Компания Apple подчеркивает, что приоритет конфиденциальности является ключевым отличием её продуктов от решений конкурентов. Тем не менее эксперты отмечают: ограничение доступа к идентификатору IDFA (рекламному идентификатору устройства) не гарантирует полную анонимность. Разработчики могут использовать альтернативные методы сбора данных, поэтому пользователям рекомендуется проявлять осторожность и внимательно относиться к тому, какие приложения установлены на их устройстве.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
